王鵬談演藝與藝人品牌策劃:藝人的成功需要好的包裝

2015年08月04日 13:04    來源: 中國經濟網    

  中國經濟網北京8月4日訊(記者 張雪)近幾年的演藝市場發展如火如荼,隨著競爭的不斷加劇,品牌策劃與營銷的思維觀念也得到了前所未有的改變。7月17日,中國好聲音藝人品牌策劃顧問、文化藝術策劃專家王鵬做客《文化名人訪》,探討演藝與藝人品牌策劃,他表示現在中國的演藝產品本身已經有了一定的高度和水平。但是如果按精品意識的角度,他認為現在的演藝產品最缺失的是“前策劃”和“后營銷”。對于臺前的藝人明星來講,不經過策劃包裝是很難成功的。

  王鵬做客《文化名人訪》 中國經濟網記者裴小閣/攝
            
  王鵬做客《文化名人訪》 中國經濟網記者裴小閣/攝

  依然缺乏精品策劃   

  據中國經濟網文化產業頻道記者了解,2014年中國電影市場的票房達到200多億,據不完全統計演出市場去年達到400多億,演出市場發展速度迅猛,也逐漸形成了自己的生態系統。  

  王鵬表示,整個生態系統包括了從編劇、制作、演員到劇場經營,衍生品等,“整個生態里我認為更重要的是前策劃,后營銷。策劃和營銷是將一個大的生態鏈連起來的重要環節。 ” 

  王鵬說,在當下的時代,出精品已經是個最基本的要求。而前期策劃和后期營銷空間巨大,大有可為之處。“前期的策劃,包括演藝產品的訴求,受眾的訴求,這些訴求的準確是需要精心策劃的。”對于后期的營銷,王鵬認為營銷不是銷售,“我們長期把一些演出變成了一個銷售, 但是更重要的是營銷,營銷包括價格、銷售,也包括促銷,甚至也包括定位。并非那么簡單的售賣產品。” 

  時代需要多元化的藝人風格  

  “現在是一個風格模糊的時代,需求多元化,多樣性的時代。單一的風格時代已經過去。” 王鵬談到現在對藝人風格的需求如是說。  

  “以前我們說有哈韓、哈日,這些風格代表一個時代的過程。而今天是多元化的時代,百花齊放、百家爭鳴,屬于特別包容的時代,千篇一律就沒有策劃,沒有包裝了。 ”王鵬認為,以往一個歌手火了,就延續這個歌手去做,或者是藝人去做,最后變成“近親結婚”。“而現在大家看看,所出來的新人都是不同的角色,不同形象當中產生的,而恰恰這種不同就是共生。” 

  王鵬表示,只要一個藝人具有自身的魅力和吸引力,可能他的外形并不符合大眾審美,也會吸引很多的粉絲。 

  王鵬歸納了一個藝人的成長需要的幾個條件: 

  首先是先天說。這是一個藝人最基本的本質條件,基因、天生的東西很重要。 

  第二,動學說。從小的教育環境,對今后的藝人成長也是有關聯的。 

  第三,市場說。從校園出來,社會是更大的學習范圍,一個藝人能不能融入時代的氛圍,走向市場,這個能力也很重要。 

  最后,包裝說。 “我們常說,一個好的藝人需要好的策劃人,好的推手去推,這就是一個藝人成名的標志。”王鵬強調,切記不能過度包裝,也不能過度炒作。 

  地方院團培養新人比請明星更重要  

  “現在地方的一些院團,做演出喜歡用明星,請一個腕幾乎把全部費用都拿出來了。其實我個人認為更應該倡導培養新人。” 王鵬如是說。 

  演藝圈的明星大腕總是倍受青睞,因為他們是票房保證,制作方要出高價才能請得動。王鵬則持不同看法,他認為請大牌固然重要,而在新人輩出的演藝圈,培養新人也不失為一個好辦法。 

  王鵬表示,在二三線城市,請一個明星需要花費高昂的成本,而且整個院團去配合一個明星,過程中會帶來比較多的麻煩。而新人更適合整個院團,因為這是他自己本身的一種成長模式。他這么去形容明星與新人,“大腕在當下的戲劇當中,在演藝當中,他是從外面栽上去的,而新人是自己長出來的,這是非常重要的。”       

  王鵬還舉例道,“《開心麻花》在沒火的時候,誰聽說過沈騰嗎?誰聽說過馬麗嗎?而沈騰、馬麗現在一樣也是明星了。”王鵬說,他們也是自己推出新人,自己推自己,逐步成長起來的。 

  “當然這種新人必須得有自身的特色。在這個時代新人能出來,一定是受眾所需要的。”王鵬補充道。  

  沒有包裝的藝人很難成功 

  王鵬介紹,藝人包裝的前期測算包括培訓費,宣傳費,行政費,不可預測的危機公關費,制作費。“這都是推這個藝人所需的費用。”后期的藝人包裝的贏利點,產業鏈不是只發個單曲那樣簡單,還包括寫真、著作、版權拍賣,形象權拍賣,品牌代言和產品代言,以及動漫游戲、彩鈴等。     

  王鵬舉例說,鳳凰傳奇就是從彩鈴開始的。“他們是零花綜藝!不是走偶像路線,定位非常低,歌曲就是朗朗上口,走大眾路線。”同時,他介紹很多藝人需要反復、重復包裝,來加強印象。“比如說吳莫愁,她的眼睛,劉海,手勢,這是不變!但我反對過度包裝。”王鵬說。   

  對于電視綜藝節目、真人秀走出來的藝人,王鵬認為他們的市場前景是巨大的,“因為現在是一個感受體驗時代,觀眾講求參與和體驗,當觀眾在看這個節目的時候,心已經跟這個明星一起走了,這是最大的參與感。”

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(責任編輯: 成琪 )

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