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逾134萬人預約!iPhone 12會火嗎?

2020年10月16日 07:27   來源:中國證券報   

  蘋果推出首款5G手機iPhone 12系列后,已有不少果粉預約。

  截至10月15日晚6時許,在京東商城、蘇寧易購兩大電商平臺的蘋果產品自營旗艦店,合計已有超過134萬人預約購買iPhone 12系列手機。

  券商對于iPhone 12系列銷量的預期存在分歧。有分析認為,iPhone 12定價高于預期,對銷量有一定影響。但多家券商認為,在5G功能的吸引下,iPhone 12系列有望激發用戶的換機需求。

  超134萬人線上預約

  截至15日下午6時15分,在Apple產品京東自營旗艦店,已有125.82萬人預約iPhone 12系列手機。其中,iPhone 12有61.50萬人預約,iPhone 12 Pro有31.82萬人預約, iPhone 12 Pro Max有18.81萬人預約,iPhone 12 mini有13.69萬人預約。

  在Apple產品蘇寧自營旗艦店,目前已有9.01萬人預約iPhone 12系列。其中,iPhone 12有2.87萬人預約,iPhone 12 Pro有3.2萬人預約,iPhone 12 Pro Max有1.89萬人預約,iPhone 12 mini有1.05萬人預約。

  此外,蘋果Apple Store天貓官方旗艦店也提供預約iPhone 12系列的服務,但不顯示預約用戶量。

  集邦咨詢(TrendForce)分析師黃郁琁對中證君分析,蘋果今年推出5G手機,短期而言是瞄準中國市場的高端手機消費群體。

  長江證券研報指出,蘋果iPhone 12產品恰逢國內5G換機潮。不少蘋果用戶或潛在用戶推遲換機以購置5G版iPhone新機,iPhone 12是這些用戶期待已久的創新之作。

  市場調研機構IDC認為,就iPhone 12系列所在的600美元以上價位段的市場而言,2020年上半年,國內該價位市場的容量約為2350萬部,其中蘋果通過4G機型的品牌號召力,仍然可以穩定占據4成以上份額。此次iPhone 12系列覆蓋699美元至1099美元的價格區間,其中mini版起售價格持平于上一代4G機型,不僅定價易于消費者接受,其小尺寸機身下的屏占比升級,也對大量長期使用iPhone 7、8系列用戶的握持感受更加友好,有望激發該部分存量老用戶的換機欲望,因此蘋果有望在該價位段提升自身市場份額。

  機構觀點有分歧

  黃郁琁對中證君表示,iPhone 12定價大致符合預期。蘋果推出5G手機,并未加價,將有助于整體銷量的提升。TrendForce對今年iPhone的出貨量預期是相對樂觀的,iPhone 12系列有機會從原先預期的7000萬部-7500萬部上升到7500萬部-8000萬部。不過,由于新機發布時間較晚,在產能增長空間有限的前提下,可能排擠舊機的生產表現,iPhone全年的生產量仍維持1.94億部的預測。

  但也有分析師持不同觀點。浦銀國際科技分析師沈岱在研報中指出,iPhone 12定價高于市場預期,可能拖累今年iPhone總出貨量。

  沈岱分析稱,iPhone 12的入門價格為799美元(中國大陸售價6299元),高于去年 iPhone 11(699美元,中國大陸售價5499元)的定價,這會影響部分對于價格相對敏感的用戶對這款機型的選擇。

  沈岱認為,iPhone 12的銷量應該會顯著低于目前市場的預期。蘋果借由iPhone12 mini這個機型擴充了產品線,也擴大了用戶覆蓋面。但價格最低的iPhone 12 mini正式發售日期在11月中旬, 這也會影響今年四季度iPhone 12系列的總出貨量。

  不過,沈岱指出,雖然售價高于市場預期,但也感受到蘋果在補充產品方面的小心思:一是iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的售價比iPhone 11系列輕微下調。二是iPhone 12涵蓋的價格段比2019年范圍更廣。三是同一價格段,2020年可選擇的機型超過2019年。2020年iPhone在售機型數7款,高于2019年的6款;2020年在售型號共20款,也高于2019年的13款。

  沈岱認為,雖然iPhone 12系列超預期的售價對銷量有一定影響,但影響是可控的,并且銷量會因更加全面的iPhone產品線,而得到一定補償。市場需要一定時間來消化iPhone 12的售價影響,這也給予投資人進入蘋果供應鏈的機會。

  10月15日,中金公司發布研報指出,iPhone 12 5G和外觀的創新,有望吸引用戶換機。全球72%的iPhone用戶仍在使用2017年以及更早的機型,iPhone 12很可能激發積累的換機需求,終結連續5年銷量下滑的頹勢,成為6年來最成功的iPhone。

(責任編輯:王惠綿)

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逾134萬人預約!iPhone 12會火嗎?

2020-10-16 07:27 來源:中國證券報
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