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盲盒智能家居成新寵

2020年01月30日 07:53   來源:廣州日報   倪明、趙方圓

  宅家防疫情,網購買買買“升溫”。廣州日報記者近日調查發現,和鼠年相關的新款盲盒、美妝、智能家居頗受年輕人青睞。雖然小小一個盲盒有的價格高達數千元,但年輕人買起來“毫不手軟”。

  文/圖:廣州日報全媒體記者倪明、趙方圓

  記者調查:

  宅家買幾十個盲盒

  天價盲盒高達數千元

  “節前買了幾個盲盒,過年宅家里玩。今天又上網剁手了小肥屬系列”,白領王小姐表示,她已買了三十幾個盲盒,其中五個是限量款。一般一個月花費100元左右,遇到了好看的款式,支出會上升到400元至800元不等。“若自己只是單純想買個盲盒,一般會去店頭自行選購,可以通過搖盲盒自行判斷;但最近宅家,只能去電商平臺或二手平臺網購。”記者在天貓、閑魚等電商平臺看到,多個盲盒店顯示“過年不打烊”。

  春節前夕,天河商圈天環廣場的一家盲盒店依然人氣爆棚。晚上七點半,面積不大的盲盒店鋪內聚集了30-40名顧客。店內服務員告訴記者,春節許多盲盒品牌不僅推出了新款,還特地推出為鼠年定制的盲盒,很受年輕消費者歡迎。

  記者注意到,盲盒店內的顧客以20歲左右的年輕人為主,他們嫻熟地拿起面前一個個盲盒,手搖的同時湊近耳朵、瞇起眼睛,仿佛在思索什么……

  一位顧客告訴記者,通過手搖盲盒的方式,可以判斷盒子里面公仔的重量甚至高矮胖瘦。他表示,一個系列能夠買到隱藏款的概率僅為1/144,所以不如靠自己的“必殺技”——手搖來判斷,增大“中獎”概率。

  記者了解到,一般的盲盒價格在30多元到100元之間,市面上也有幾百到一兩千元不等的天價盲盒,一個非職業的頂級玩家一年在盲盒上的支出至少上千元到一萬元。

  美妝智能家電成暢銷“新物種”

  00后正式進入20歲的門檻,20歲的第一個新年,00后網購選擇上也更加前衛和“混搭”。

  多個電商平臺數據顯示,除了盲盒,藍牙耳機和智能音箱成為00后的今年年貨新選擇,作為移動互聯網的原住民,00后更加習慣于通過手機和AI與這個世界對話,過年給爸爸媽媽送個天貓精靈,也讓他們能享受高科技的智慧生活。今年,智能家居在年貨采購大潮中的表現突出,儼然已經成為一個現代人選出的“年貨新物種”。根據唯品會新春特賣節數據,掃地機器人、吸塵器、智能洗碗機等智能清掃類產品的銷量同比增幅達42%。

  即將邁入而立之年的90后對“好運”最為期待,他們是所有消費者中對買“紅衣服”最有熱情的,占比近40%,在所有年齡段的人群中位列榜首。彩妝也取代了新衣服,成為00后最重要的年貨之一。00后的新年妝容“可鹽可甜”,“牛血色”和“人間水蜜桃”成為最熱銷的口紅色號。不過與哥哥姐姐們看網紅直播購物不同的是,00后所購買的年貨商品中,網紅推薦只占了一小部分,他們更享受挖掘小眾商品的過程,也對自己的選擇更加自信。

  潮流文化籠絡年輕消費者

  盲盒等新品類商品的流行,已經在年輕消費群體中刮起了一陣旋風,成為鑒定是否為“時尚達人”的標準。

  王小姐大概是兩年前接觸到盲盒。在她看來,盲盒主要有玩偶和動漫周邊兩類,并不一定都是用盒子裝的,但兩者的共同點都在于“盲”,這也是盲盒最吸引她的一點。商家會以各個主題出各具特色款式的盲盒,對于95后們來說,買盲盒的樂趣就在于——“你也不知道里面是什么,直到打開那一瞬間。”王小姐說。

  專家:“消費升級”正在向“消費分級”過渡

  廣州日報記者從多個電商平臺獲悉,在消費分級方面,年輕人已經成為文化、通訊、娛樂等精神享受方面消費的重要力量。他們不再滿足注重“性價比”的消費,更多的是向消費多元化方面前行。其次,90后乃至00后消費群體從消費的追隨者,成為了消費的引領者。

  亞洲購物中心協會副主席郭增利分析認為,盲盒、潮鞋等新的消費現象與發展型消費較為貼近,是讓人們內心得到極大地滿足,興趣、愛好、個性能夠充分展現和釋放。他表示,過去消費是單一型,單向消費決定,現在消費是復合型的,融合式的消費選擇方式。“消費升級”正在向“消費分級”過渡,但“消費分級”并不是簡單的細分,而是一種融合,這種融合是把人的消費行為打散之后做新的排列組合,根據每個人的特點形成新的消費特征。對于商家來說,需要從過去的運營精細化是提供商品為主,現在是提供整個消費服務過程。

  消費提醒:不要盲目跟風沉溺其中

  網經社-電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣接受廣州日報記者采訪表示,盲盒產業鏈從IP設計、銷售宣傳、后續交易以及周邊服務等方面全面打通,目前形成了較為完整的產業體系。但是市場發展前景尚待觀察。此外,盲盒涉及依賴相關品牌的授權,如若授權一旦取消,就會導致產品需求斷裂甚至引發市場交易的混亂。

  “應辯證地看待盲盒等潮流商品的流行。”專家提醒,盲盒抽取商品的不確定性,有可能在一定程度上讓消費者沉溺于其中,大大增加不必要的支出。而盲盒甚至成為獨特的商業現象,不僅引發了消費者的瘋狂搶購,還讓更多資本滲入其中——有可能會衍生出造假、哄抬價格等灰色鏈條。

(責任編輯:佟明彪)

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