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產品密集亮相 價格從千元到萬元不等 智能投影站上“風口”?

2020年07月31日 07:49   來源:南方日報   郜小平

  忽如一夜風來,投影儀產品密集被推向市場。進入7月以來,包括光峰、極米、小米等廠商陸續發布或亮相多款投影產品,價格更是橫跨千元到將近5萬元檔。

  影儀并非新鮮事物,此前,投影設備主要應用于辦公、教育等商用場景,這些場景下投影設備擺放位置固定,對投影設備的智能化和音畫質水平要求不高,而智能時代之下,極大推動了投影產品向消費級場景的滲透速度。

  消費者是否真的準備好花上四五千元的價格購買一臺投影儀?隨著各大廠商密集發力,投影儀市場是站上了風口,還是將像一陣風刮過?

  ●南方日報記者 郜小平

  軟硬件齊發力

  行業迎來發展拐點?

  經過2018年的火熱又沉寂,進入2020年下半年,各大投影儀廠商又開始密集推出產品,概念從激光電視、無屏電視、投影電視等不一而足,而價格更是相差較大。

  7月27日晚間,極米科技推出旗下全新品牌MOVIN,并發布兩款新品MOVIN 01X和MOVIN 01,定位娛樂輕投影。其中,前者首發價2299元,后者首發價1699元,將投影儀價格產品廝殺至“千元機”。

  “投影不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位,更像是和Switch、無人機、拍立得一樣的娛樂設備,雖不是剛需,但是它可以更好地提升我們生活的品質。”極米方面說。

  緊隨其后,則是米家投影儀2 Pro正式發布,其將價格定在了4599元。同樣在7月,廣州建博會上,光峰展示了其高達49999元的激光投影產品,光峰宣稱,“將影院級標準引入家庭影院”。

  不經意間,各大廠商不約而同相繼推出或亮相新品。在另一家投影廠商峰米看來,這一波投影熱的主因,不僅是國內市場智能投影所使用的主流技術DLP有了長足進步,讓更低單價、更高亮度、更高分辨率成為了可能,還依賴于用戶日益增長的對大屏觀影的需求。

  尤其是疫情的影響催生了“宅經濟”的興起,在家看電影、唱KTV、上網課等家庭娛樂、學習需求更是進一步刺激了投影產品的發展。中怡康數據顯示,今年1至4月份,激光電視市場同比增長102。83%,成為彩電市場唯一正增長的品類。

  除了硬件方面的發展,軟件技術也有了長足進步。峰米市場經理楊一凡對此表示,國內越來越多擁有了開發系統桌面、軟件適配的技術人才,安卓開元系統也使得各投影廠商均可以通過自研解決系統桌面研發,針對大屏投影和電視的App應用也越來越多,教育、健身類的功能也有了類手機屏幕的體驗。

  投影廠商摩拳擦掌

  家電廠商按兵不動

  投影產品走熱,外界也不免生疑:疫情過后行業還能否獲得長足的發展空間?在傳統電視機開機率持續走低的背景下,投影儀又何以站上風口?

  極米方面告訴南方日報記者,投影用戶多為影視內容的重度用戶,大部分家中也有電視。沒有電視的用戶購買投影可能是出于大屏和便于移動的考慮,對租房人群更友好。此外,有電視的用戶單獨購買投影則是出于護眼、大屏、教育、便攜等更好的用戶體驗考慮。其結論是:投影開機率遠高于電視是必然的。

  “舉個例子,在線教育離不開電子屏幕,平板電腦、手機等所用的是液晶LED屏幕,智能微投、激光電視用的是投影屏幕或無需屏幕,如果說看LED屏像看太陽的直射光,會產生刺眼感,那么看智能投影所投射的屏幕畫面則像看月亮,反射光入眼,能幫助青少年遠離手機、平板電腦、液晶屏幕顯示等帶來的藍光傷害,保護視力健康。”光峰科技市場總監唐詩對此分析。

  不過,家電觀察者劉步塵并不認為投影技術有了突破性進展,如激光電視早在2000年之前就已誕生,但一直未被主流彩電企業認可,很大一個原因是投影必須通過空氣作為介質,畫面受環境光影響很大,容易造成信號衰減,只適合在昏暗環境下觀看;如果企業人為提高畫面亮度,則導致激光發射器壽命急速衰減,維修成本較高。可以預見的是,沒有主流家電企業的入局,這個產品就不可能做得很大。

  根據今年3月發布的《IDC 2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示,2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺,同比增長6.3%。IDC預計,到2024年,中國投影機市場的五年復合增長率仍將超過14%。

  “明顯這只是一個細分市場,市場空間有限。”在劉步塵看來,這個行業的增速并沒有想象中的那么讓人激動。

  市場尚未成熟

  價格戰已開打

  盡管廠商試圖為用戶帶來各種炫酷的技術和賣點,但消費者青睞的依然是低端投影儀。在淘寶網等電商平臺上將投影儀銷量從高到低排序,眾多名不見經傳的低端投影儀占據前列,甚至百元投影產品動輒月銷1萬以上。

  在劉步塵看來,投影市場不僅還沒有真正培育起來,而價格戰就已經開打,這是非常危險的自殘行為,“有的企業走極低價路線,但產品相比于液晶、OLED等電視,畫面品質大幅下降”。

  這也折射出行業發展“蘿卜快了不洗泥”。一家投影儀廠商人士告訴南方日報記者,一方面,還存在監管不力的問題,另一方面,一些公司為了業績不擇手段,違法成本較低最終越界。專利方面,部分企業技術積累不足、過分依賴代工廠的現狀導致知識產權不足,為求銷售利益而過線。專業的亮度測試門檻較高,用戶也很難完成自測,只能不了了之。

  最近的一個案例也為行業發展敲了警鐘。7月,中國裁判文書網顯示,深圳市火樂科技旗下一款堅果投影機遭遇知名打假人打假,最終被北京互聯網法院一審判決因“虛假宣傳、欺詐消費者”,被判“退一賠三”——打假人士根據火樂科技的銷售頁面宣傳發現,產品亮度不足,多個指標大幅偏離技術要求。

  盡管入局者眾,但分散化的格局,表明行業競爭已是異常激烈。IDC數據顯示,2019年度投影機市場前五名被極米XGIMI、Epson、堅果、BenQ和NEC奪得,合計份額達到42%,而小米是前十大品牌中同比增長最快的品牌。

  與此同時,多家廠商也試圖借助資本市場尋求更大發展。一年前,作為科創板廣東第一股,光峰科技位列科創板首批25家上市公司中。如今,極米也積極沖刺科創板。隨著頭部品牌的入場,原先魚龍混雜的低端投影儀市場亂象也會得到一定程度的改善。

(責任編輯:王婉瑩)

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