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海爾智家正補齊空調短板:國內收入增長20%,高端增70%優于行業

2020年08月31日 08:09   來源:每日經濟新聞   

  8月28日晚間,海爾集團四大上市公司之一的海爾智家(600690。SH)發布2020半年報。從半年報看,一直被看作是海爾智家的一塊短板的海爾空調線上線下,國內海外收入增幅均有大幅改善。具體數據顯示:在疫情嚴峻的上半年,海爾家用空調國內線上線下均實現份額提升,線上份額11。5%,增長2。7個百分點,線下份額14%,增長2。3個百分點。二季度單季度,海爾空調國內收入增長20%,高端品牌卡薩帝上半年收入增長超過70%。在中央空調領域,海爾全面發力磁懸浮、物聯多聯機,增長勢頭明顯。

  除此之外,海爾家用空調海外市場收入及增長情況也是可圈可點,是此次半年報中的一大亮點。

  國內空調市場增長亮眼 高端空調品牌業績引領

  受疫情影響,今年上半年,空調行業整體呈現頹勢,其中一季度下滑趨勢明顯,二季度開始回升,不過海爾空調還是保持上升態勢。半年報顯示,2020年二季度,家用空調國內SKU數量減少效率提升,業務收入增長20%,無論是線上還是線下,均實現了份額提升。

  面對疫情帶來的挑戰,分析來看主要是海爾空調從用戶需求出發,聚焦在了健康空氣解決方案的研發和推廣當中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調,實現99%的除塵率除菌率。在行業普遍降價的情況下,海爾在新冷年開盤會上又率先發布3D除菌艙系列空調,其中“洗空氣空調”的顛覆性創新更是向業界展示了堅持創新,推進健康空氣發展迭代的決心。

  同時,高端空調市場海爾空調仍然保持高位增長。上半年,卡薩帝空調收入同比增長超過70%,在高端市場份額達12。6%,同比增長8。5個百分點;在1。5W+柜機份額持續保持領先,達到42。3%,同比提升6。1個百分點。

  高端市場實現兩位數高增長,離不開其對用戶需求的深耕。圍繞用戶對健康、舒適、智慧的需求,卡薩帝迭代出系列高端空調產品。通過研發顛覆制冷送風技術的云鼎空調,打造分區送風、專屬舒適的天璽空調,搭載UVC深紫外面殺菌功能的天凈空調,以及AI智慧空氣關鍵的指揮家空調等系列產品,引領空調高端市場。

  中央空調主流品牌行業增幅領先 磁懸浮空調全球市場份額領先

  海爾中央空調通過加速產品方案革新與核心技術布局,推出智慧物聯、節能、健康系列產品,提升市場份額,實現跨8大行業、26類解決方案的定制,上半年主流品牌行業零售增幅領先。

  《2020上半年中央空調市場報告》最新數據顯示,海爾磁懸浮中央空調以62。7%市場份額穩居行業榜首,海爾物聯多聯機年度同比增速達110%,實現翻番增長,在2020上半年以22%市場份額居中國品牌榜首。值得注意的是,商用空調部分海爾磁懸浮空調全球份額排名榜首。

  在產品方面,針對全球新冠肺炎疫情,海爾中央空調研發出包含UVC深紫外除菌模塊、Nano凈離子凈化除菌模塊、實時監測空氣質量的空氣管家等健康場景,在全球范圍內推廣,得到用戶高度認可。其中,在家庭場景中,開發并上市卡薩帝單風扇新品,以及推出海爾廚房中央空調,填補了廚房空調的使用空白。此外,物聯磁懸浮空調實現省電50%,國內份額超過50%。

  海外收入大幅增長 重點市場半年收入超2019全年

  海外市場是海爾家用空調上半年最大的亮點。2020年上半年,海爾家用空調堅持高端創牌戰略,諸多重點市場收入超2019年一整年收入。從今年上半年看,海爾智家根據國際環境,將健康空調推廣到海外,目前主推的自清潔技術已獲海外20國專利認證。這些都為海外重點市場大幅增長奠定了良好的市場基礎。

  以歐洲市場為例,空調銷量同比增幅達25%,定制給安裝工社群的FLEXIS易安裝產品爆款引爆,銷量翻番;美國市場方面出口同比增長近40%;俄羅斯市場OTC同比增幅近30%,UV殺菌系列銷售量同比增長45%;泰國市場同比增長超50%,自清潔技術100%覆蓋變頻空調,銷量同比增長近60%,主推型號均登泰國空調熱銷榜Top 10。

  此外,在亞太市場,自清潔等健康產品斬獲行業及用戶雙重認可,總銷量20萬套,占比超40%;在南亞,巴基斯坦首推無接觸安裝服務創用戶口碑。印度數字化營銷活動攬獲48億超高流量,Jade空凈一體空調獲行業口碑。

  雖然長期以來,海爾空調被視為海爾智家的短板,但從半年報的數據來看,海爾空調近年來無論是在國內還是海外的穩步布局正在發揮強力的作用。在全球都受到疫情沖擊的2020年,海爾空調長期以來堅持的健康空氣路線,開始凸顯出優勢。縱觀海內外市場,尤其是海外市場,給出了一份漂亮的答卷。進入下半年,疫情逐漸好轉,健康觀念深入人心,海爾空調市場的發展,將更加可期。文/馬璐思

(責任編輯:劉朋)

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