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從“二人轉”到“三國殺”:高端空調市場格局生變

2020年03月10日 16:50   來源:經濟日報-中國經濟網   

  2020年突如其來的新冠疫情,讓“健康調節”成為消費者對家用空調市場首要關注點,這給注重技術研發的空調品牌提供了擴大市場份額的機會。在萬元價位的高端空調市場,海信空調的占比漲至17。6%,殺入行業TOP3。從“二人轉”到“三國殺”,海信新風增氧空調依靠的是“開機3分鐘 滿屋是新風”的看家本領。

  

  高端空調市場上演“三國殺”,海信殺入TOP3

  突如其來的疫情讓健康家電C位出道,新風增氧空調高度聚焦。

  2月底,海信空調在線上組織了第一屆粉絲直播節暨總裁直賣“惠”,期間多款具有明顯改善空氣質量功能的新風產品亮相,引發用戶關注與追捧。據官方透露,本次直播活動全渠道銷售空調達2.5萬余套,其中還有300多位來自湖北地區的用戶。其中很多消費者明確表示:就是沖著海信空調的新風增氧功能來的。

  

  中怡康數據顯示,在萬元價位的高端空調市場,海信空調的占比漲至17。6%,殺入行業TOP3。

  從“二人轉”到“三國殺”,海信新風增氧空調依靠的是“開機3分鐘 滿屋是新風”的看家本領。

  目前市面上絕大多數的家用空調采用的都是內循環系統,開空調,不得不緊閉門窗,如果開空調的時間過長,就會使室內空氣二氧化碳濃度過高,會導致供氧不足,容易疲憊,頭昏腦脹,影響工作和學習效率,不利于健康,甚至導致免疫力下降。而一旦打開窗通風,那么空調的效果則會大大降低。這個內循環的機制仿佛陷入了死循環。

  海信空調研發的“不用開窗也能換新風”的空調就徹底解決了這個痛點。

  在中國空調行業,海信空調早在2008年就推出了新風空調,第一次將空調界帶入了“新風時刻”。此后的十余年間,海信新風空調技術不斷迭代。

  2019年3月,海信空調大師系列M100、海信空調暢享家X630上市,新風量超越其他品牌20%到100%。2020年,海信空調大師系列X800亮相,打造微正壓新風系統,實現了新風功能的再進化。海信新風增氧空調在行業內第一次真正實現了“開機三分鐘,滿屋是新風。”它會把室外的新鮮空氣經過再一次凈化之后輸送進室內,就像你的房子在“呼吸”一樣,不用開窗通風,也能時刻保持室內空氣的新鮮。

  上萬次實驗解決行業難題,權威檢測機構科學驗證

  “如何在最短的時間內實現最大的新風量,這是一個行業的共性難題。”青島海信空調營銷股份有限公司營銷部總經理段宗好介紹,新風系統包含又細又長的新風進風管、多重凈化系統、新風腔等組件,整個系統的負載很大。風道需要克服系統阻力,引進很高的新風量的同時,并保證低噪聲的運行。也就是說,在保證新風量高的同時還要噪聲低,非常困難。海信空調研發人員經過了上萬次實驗,做到了在保持行業新風量最高的同時,做到了最低噪聲值只有24分貝。

  

  中國家用電器研究院成立的唯一面向用戶體驗的產品評測實驗室測評表明,新風空調對室內通風換氣和疫情的防控大有幫助,換氣效率比簡單的開窗要高很多,帶有溫度補償功能的新風空調,可以保證室內的溫度不會有較大波動,大大提升了換氣過程的舒適性。

  海信新風增氧空調恰恰是健康空調的先行者和佼佼者。

  比如萬元機新風增氧X630,空凈合二為一,引進新風量可達到 90m3/h。凈化效率高達92%,給空氣最大的含氧量,使用戶時時感受新風,最大程度上保護家人健康。這款產品在海信剛剛結束的直播銷售中,銷量增加數倍,在高端機的占比沖進TOP3,成為現象級單品。

  中國家用電器研究院對海信空調2020年新發布的X800權威檢測表明:這款空調在3分鐘可以向新風送達18平方米內屋內的各個角落,并有效提升氧濃度。并且這款空調采用多款健康材質,具備多重抗菌抑菌除菌滅菌功能,是真正的健康家電。一上市,自然成為市場關注的焦點。

  “價格戰”落幕,“健康戰”開啟

  2020年是空調行業消費升級的關鍵一年。隨著空調新能效標準正式實施,缺乏技術支撐的品牌很快將被淘汰出局。可以說,新冠疫情的到來,讓這次行業洗牌來得更快了一些。

  

  為解決高額的庫存難題,2019年“雙十一”、“雙十二”期間,空調市場某品牌率先發起價格戰,引發眾多品牌參戰,行業內硝煙彌漫,引發了市場秩序的混亂。在2020年,這種情況有望發生明顯變化。

  一方面,因為新能效標準的發布,以及海信空調等一線品牌率先拿到節能認證證書,對整個行業來說都釋放出利好信號。此前僵持已久的價格戰已經逐漸升級為對空調品質和功能提出更高要求的價值戰,空調產品均價也大概率會出現上浮。

  另一方面,受疫情影響,大眾消費觀發生變化。人們開始注重生活品質,其中最主要的是養生健康。而對空調這樣的功能性產品來說,冷暖這樣的基本功能已不能滿足品質生活,提供冷暖功能之上健康空氣,才是用戶對空調需求的核心升級點。消費者對真正可以改善空氣質量的產品能夠投入的預算將有所增加,海信空調總裁直賣"惠"中萬元以上機型的熱賣也從側面驗證了這一點。

  有業內人士指出:綜合來看,以往在主流市場并不吃香的高端空調產品和多功能產品將獲得消費者青睞,反之,低能效以及單一功能的空調產品將逐漸被淘汰,價格戰對于銷售的拉動作用將進一步降低。 “價格戰”失去了生存的土壤,一直秉持“價值戰”“健康戰”的海信空調成為新的主角。

  

  作為空調行業的技術派代表,海信空調在20多年時間里完成變頻技術9次大的迭代,從而率先開啟從定速、變頻再到舒適變頻發展的新序幕。堅持技術路線的海信空調,堅持研發投入造就的高端智慧、科技含量高的產品正在迅速成為更多消費者的“心頭愛”,成為他們抗疫的武器,成為他們提升生活品質的幫手。這場空調領域新的戰場,海信空調厚積薄發的優勢有了充分發揮的機會,將會占據越來越大的市場份額。

  

(責任編輯:符仲明)

從“二人轉”到“三國殺”:高端空調市場格局生變

2020-03-10 16:50 來源:經濟日報-中國經濟網
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